مرّ أكثر من 300 يوم منذ أن أطلقت دوقة ساسكس، ميجان ماركل، علامتها التجارية AS EVER، والتي تهدف إلى تقديم منتجات متنوعة من الشاي، الشموع، الشوكولاتة، ومزيجات الطبخ الفاخرة ومع مرور الوقت، أثارت العلامة جدلاً واسعًا بين الجمهور والنقاد على حد سواء.
ميجان ماركل
علامة ميجان ماركل التجارية
فكرة العلامة والمنتجات الخاصة بميجان ماركل
تتضمن منتجات AS EVER مربى توت، شاي أعشاب، شموع معطرة، رحيق عسل، شوكولاتة، بالإضافة إلى مستلزمات المطبخ مثل مزيج البان كيك والبسكويت، وحسبما نشر موقع الديلي ميل جميع المنتجات تأتي في عبوات أنيقة مزينة بشرائط حريرية ذهبية، وتؤكد على فكرة “اللحظات الصغيرة المدروسة” و”الإيماءات الراقية للعناية”.
شموع من منتجات ميجان ماركل
عسل كمن منتجات ميجان ماركل
ردود الفعل الأولية علي علامة ميجان ماركل
حظيت بعض المنتجات بإقبال عند إطلاقها في متاجر محدودة POP-UP في كاليفورنيا، إلا أن غالبية المراجعات النقدية أشارت إلى غموض الرسالة الأساسية للعلامة وعدم وضوح هويتها، وبعض المنتجات مثل الشموع والمربيات حصلت على تقييمات متباينة من حيث الجودة والطعم، فيما اعتبر البعض أسعارها مرتفعة مقارنة بما تقدمه.
كما أثار استخدام ما وصفته العلامة بـ “رش الزهور على الحلويات والمشروبات” انتقادات من بعض متابعي وسائل التواصل الاجتماعي الذين اعتبروا ذلك مبالغًا فيه.
التسويق والدعم الإعلامي لعلامة ميجان ماركل
اعتمدت AS EVER على حملات تسويقية رقمية تشمل مقاطع فيديو وصورًا على مواقع التواصل الاجتماعي، مع مساعدة بعض المؤثرين والمشاهير للترويج للمنتجات، كما استفادت العلامة من سلسلتي NETFLIX WITH LOVE, MEGHAN ونسخة العيد الخاص لتسليط الضوء على المنتجات.
علامة ميجان ماركل ومقارنة بالسوق والمنافسة
يواجه مشروع ميجان منافسة قوية من علامات تجارية شهيرة لمشاهير مثل GOOP لـ GWYNETH PALTROW، وLOLAVIE لجينيفر أنيستون، وBEAUTIFUL لدرو باري مور، وAVALINE لكاميرون دياز، بالإضافة إلى علامات تجارية ناجحة لريهانا، بيونسيه، سيلينا جوميز وليدي جاحا، هذه العلامات تتميز بهوية واضحة وقاعدة جماهيرية قوية، وهو ما يجعل مهمة AS EVER أصعب في بناء قاعدة مستهلكين ثابتة.
التحديات المستقبلية لعلامة ميجان ماركل
يظل السؤال مطروحًا حول قدرة AS EVER على البقاء طويلًا في السوق، فبينما وفرت لها الشهرة والظهور الإعلامي دفعة أولية، إلا أن التحدي الأكبر يكمن في ترسيخ هوية العلامة، تقديم منتجات مبتكرة ومميزة، وتحقيق ارتباط حقيقي مع الجمهور بعيدًا عن الاعتماد على الشهرة الملكية أو دعم برامج البث.