بعد عام واحد فقط من تعيينه مديرًا إبداعيًا لدار راي-بان، يطرح مغني الراب والنجم الأمريكي آيساب روكي نفسه بقوة على ساحة الموضة العالمية.
وبين رهانات التجديد والحفاظ على الإرث، يبرز سؤال أساسي: إلى أي مدى نجح في ابتكار نظارات قد تتحول إلى أيقونة هذا العقد؟
وذكرت مجلة “جي كيو” الفرنسية المتخصصة في السلع الفاخرة أن المجموعة المعدنية الجديدة التي طرحتها العلامة مطلع 2026 تبدو، من حيث التصميم والرؤية، واحدة من أكثر الإصدارات تماسكًا وجرأة منذ سنوات، إذ جمعت بين إرث الدار الأمريكية ولمسة روكي الجمالية المعاصرة.
في 24 فبراير/ شباط 2025، تولى روكي الإدارة الإبداعية للعلامة التابعة لمجموعة إكسيسيلورلوكسوتيكا، المالكة أيضًا لعلامتي بيرسول وأوكلي. ومع اقتراب راي-بان من عامها التاسع والثمانين، عُدّ تعيينه خطوة جريئة لإعادة بث الحيوية في دار تحتاج إلى نفس جديد.
منذ البداية، ارتفعت سقوف التوقعات: هل يستطيع فنان موسيقي، حتى وإن امتلك خبرة تصميمية عبر علامته الخاصة، أن يقود واحدة من أشهر دور النظارات في العالم؟ الإجابة بدأت تتشكل عبر تحركات دعائية مدروسة، أبرزها سهرة على يخت خلال مهرجان كان السينمائي في مايو 2025 بحضور النجمة ريانا، إلى جانب توزيع تصاميمه الأولى على عدد من المشاهير، ما أعاد وضع راي-بان في قلب مشهد الموضة المعاصر.
اختار روكي أن يبدأ من الجذور، فأعاد تصميم نموذج Ray-Ban Wayfarer الشهير، قبل أن يقترب من كلاسيكيات أخرى مثل Ray-Ban Clubmaster. نسخة “وايفيرر بافر” جاءت أكثر امتلاءً وضخامة، بأذرع سميكة ولمسة من النايلون المصقول، وطرحت بسعر 174 يورو وبألوان جريئة كالفوشيا والأصفر الفاقع، لتتحول سريعًا إلى أحد رموز نهاية 2025.
ورغم غياب أرقام رسمية لحجم المبيعات، تشير الشركة إلى أن الجزء الأكبر من إيراداتها منذ 2023 يأتي من نظارات Ray-Ban Meta الذكية، ما يعني أن نجاح “بافر” كان معنويًا وصوريًا بقدر ما هو تجاري، إذ أسهم في إعادة بناء “الرغبة” حول العلامة أكثر من كونه قفزة مالية مباشرة.
بعد عام، فاجأ روكي المتابعين بالانتقال من التصاميم الضخمة إلى خطوط أكثر نقاءً مع مجموعة “ميتال”. هنا استُبدل النايلون المصقول بإطارات معدنية ذات منحنيات بيضاوية ناعمة ومستطيلات رفيعة، في توجه يعكس نضجًا أكبر في الرؤية التصميمية. الفلسفة، بحسب روكي، أن النظارات لا تُؤطر الوجه فقط، بل “تؤطر الحركة”، أي أنها جزء من أسلوب حياة متكامل لا مجرد إكسسوار.
تشكيلة 2026 تضم نظارات شمسية وطبية بعدسات شفافة أو ملونة، لكنها تتقاطع جميعًا في رؤية واحدة: تكريم الماضي مع الجرأة على تجاوزه. هذه المقاربة توحي برغبة واضحة في ترسيخ بصمة يمكن تمييزها فورًا، بعيدًا عن الاكتفاء بإعادة تدوير الأرشيف.
بعد عام واحد، يبدو أن آيساب روكي لم يأتِ ليضع اسمه على منتج قائم فحسب، بل ليعيد صياغة هوية راي-بان بصريًا وتسويقيًا. وبين الجرأة الأولى والبساطة الجديدة، تتشكل ملامح استراتيجية طويلة الأمد قد تجعل من بعض هذه التصاميم مرشحة فعلًا لتكون “نظارات العقد” إذا ما نجحت في تجاوز لحظة الضجة إلى استدامة التأثير.
aXA6IDE5Mi4xMjYuMjE3LjE2NyA= جزيرة ام اند امز US