تشهد المملكة العربية السعودية تحولًا متسارعًا في قطاعي الترفيه والسياحة، بعد تسجيل أرقام غير مسبوقة في أعداد الزوار وحجم الإنفاق، ما يعكس انتقال المملكة من سوق ناشئ إلى لاعب رئيسي في صناعة الترفيه العالمية.
89 مليون زائر.. توسع غير مسبوق لقطاع الترفيه
أظهرت بيانات الهيئة العامة السعودية للترفيه أن عدد زوار الأنشطة والفعاليات الترفيهية في المملكة تجاوز 89 مليون زائر خلال عام واحد، في دلالة واضحة على اتساع قاعدة الجمهور، وتنوع الخيارات التي باتت تجذب شرائح واسعة من داخل المملكة وخارجها.
هذا النمو ارتبط بتنظيم 1,690 فعالية خلال عام 2025، إلى جانب مشاركة 6,778 شركة في أنشطة القطاع، ما يعكس حراكًا اقتصاديًا متكاملًا لا يقتصر على الترفيه بوصفه نشاطًا استهلاكيًا، بل يمتد ليشكل منظومة استثمارية متكاملة.
ويعزز هذا التوسع ارتفاع عدد التراخيص إلى 6,490 ترخيصًا خلال العام ذاته، مع زيادة عدد الوجهات الترفيهية المرخصة إلى 472 وجهة مقارنة بـ422 في العام السابق، بنسبة نمو بلغت 12%، فيما قفز إجمالي الوجهات النشطة إلى 975 وجهة، مقابل 513 فقط في 2024، وهو ما يعكس تسارعًا واضحًا في وتيرة بناء البنية التحتية الترفيهية.
موسم الرياض.. نموذج للتحول إلى وجهة عالمية
ضمن هذا المشهد، يبرز “موسم الرياض 2025” كأحد أبرز محركات النمو، بعدما استقطب نحو 17 مليون زائر، وفق ما أعلنه رئيس الهيئة العامة للترفيه تركي آل الشيخ، فبراير الماضي، في رقم يعكس تحول العاصمة إلى مركز جذب عالمي للفعاليات الكبرى.
ويعتمد نجاح الموسم على تنوع التجارب المقدمة، التي تجمع بين الفعاليات المحلية والعروض العالمية، ما أسهم في إعادة تعريف صورة الرياض كمدينة ترفيهية قادرة على المنافسة دوليًا.
جودة التجربة.. 95% نسبة رضا الزوار
لم يقتصر التوسع على الأرقام، بل امتد إلى تحسين تجربة الزوار، حيث أظهرت بيانات القياس تسجيل أكثر من 755 ألف استجابة على استبيانات رضا الجمهور، مع بلوغ مؤشر الرضا العام 95%.
كما تم تنفيذ أكثر من 9,400 زيارة ميدانية لتقييم جودة الأنشطة، في إطار منظومة رقابية تهدف إلى رفع مستوى الخدمات وضمان استمرارية التطوير، وهو ما يعزز ثقة الزوار ويشجع على تكرار التجربة.
“سفن” ومشاريع جدة.. استثمار طويل الأمد في الترفيه
في موازاة ذلك، تتواصل خطط التوسع عبر مشاريع نوعية، من بينها مشاريع شركة “سفن” التابعة لصندوق الاستثمارات العامة، والتي تهدف إلى تطوير وتشغيل وجهات ترفيهية حديثة في مختلف مناطق المملكة.
وفي جدة، جرى استعراض عدد من المشاريع الحالية والمستقبلية، في إطار توجه لتعزيز مكانة المدينة كوجهة ترفيهية رئيسية على ساحل البحر الأحمر، مع التركيز على بناء بيئة متكاملة تلبي احتياجات مختلف فئات المجتمع وفق معايير عالمية.
السياحة الدولية.. نمو يتجاوز 100%
على صعيد السياحة، تبرز المملكة كأحد أسرع الوجهات نموًا عالميًا، إذ حلت في المركز الأول عالميًا من حيث نمو إيرادات السياح الدوليين خلال الربع الأول من عام 2025 مقارنة بعام 2019، وفق تقرير منظمة الأمم المتحدة للسياحة.
كما جاءت في المرتبة الثالثة عالميًا في نمو أعداد السياح الدوليين، مسجلة زيادة بنسبة 102% مقارنة بالفترة نفسها من 2019، وهو معدل يفوق بكثير المتوسط العالمي البالغ 3%، وكذلك معدل منطقة الشرق الأوسط الذي بلغ 44%.
وتؤكد هذه الأرقام أن المملكة قادرة على جذب الزوار رغم التحديات العالمية، مدفوعة بتوسيع خيارات السياحة والترفيه، وتحسين البنية التحتية والخدمات.
30 مليون سائح وإنفاق قياسي
في عام 2024، استقبلت المملكة نحو 30 مليون سائح دولي، بزيادة 9.5% مقارنة بعام 2023، بالتوازي مع تسجيل إنفاق سياحي بلغ 41 مليار دولار، وفق بيانات وزارة السياحة والبنك المركزي السعودي.
واستمر هذا الزخم في 2025، حيث بلغ إنفاق السياح الأجانب نحو 159.86 مليار ريال، وهو أعلى مستوى سنوي على الإطلاق، بزيادة 4.07% مقارنة بالعام السابق.
وسجل الربع الأخير من العام نموًا ملحوظًا، مع ارتفاع الإنفاق بنسبة 9.77% ليصل إلى 39.48 مليار ريال، ما يعكس قوة الطلب خلال المواسم السياحية.
ميزان السفر.. فائض مستمر رغم ارتفاع الإنفاق الخارجي
رغم ارتفاع إنفاق السعوديين على السفر إلى الخارج إلى نحو 110.42 مليار ريال في 2025، بزيادة 6.84%، حافظت المملكة على فائض في ميزان السفر بلغ 49.43 مليار ريال، ما يشير إلى تفوق الإيرادات السياحية الوافدة على المصروفات.
وتندرج هذه الطفرة ضمن مستهدفات رؤية المملكة 2030، التي أطلقت في 2016 بهدف تنويع الاقتصاد وتقليل الاعتماد على النفط، عبر تطوير قطاعات واعدة مثل السياحة والترفيه.
وتظهر المؤشرات أن المملكة نجحت في بناء نموذج اقتصادي جديد قائم على جذب الزوار وتحفيز الاستثمار، مع التركيز على تحسين جودة الحياة وخلق فرص عمل.
اقرأ أيضًا: الإمارات تتصدر عالميًا والسعودية تحضر بـ8 مدن.. تعرف على قائمة أقوى المدن الذكية بالعالم 2026
نسخ الرابط
تم نسخ الرابط