كيم كاردشيان داخل سيارتها في لوس أنجليس، كاليفورنيا، 12 يناير 2012 (Getty)
تُعد كيم كاردشيان واحدة من أبرز شخصيات عالم الترفيه التي ارتبط اسمها بثقافة الرفاهية الحديثة، حيث لا يقتصر حضورها الإعلامي على تلفزيون الواقع أو عالم الموضة والجمال، بل يمتد أيضاً إلى نمط حياة يقوم على امتلاك رموز الفخامة، وفي مقدمتها سيارات فاخرة عالية القيمة.
على مدى سنوات، ظهرت كاردشيان وهي تستخدم مجموعة متنوعة من السيارات التي تعكس توجهات “الهايبر لكجري” (الرفاهية الفائقة) في عالم المشاهير، إذ لا تُعتبر السيارة بالنسبة لها مجرد وسيلة نقل، بل جزءاً من الصورة العامة المرتبطة بالهوية البصرية والشخصية الإعلامية. ويُنظر إلى اختياراتها في السيارات باعتبارها امتداداً لأسلوب حياتها الذي يمزج بين التصميم العصري، والندرة، والقيمة العالية للعلامات التجارية الفاخرة.
ضمن هذا السياق، ارتبط اسمها بعدد من الطرازات الراقية مثل سيارات مرسيدس-مايباخ، ورولز رويس، ورانج روفر، إضافة إلى سيارات رياضية فاخرة تُستخدم في المناسبات العامة أو الظهور الإعلامي. وغالباً ما يتم توثيق هذه السيارات عبر صورها على وسائل التواصل الاجتماعي، ما يحولها إلى جزء من المحتوى البصري الذي يعزز حضورها الرقمي وتأثيرها الجماهيري.
ولا يقتصر تأثير هذا الارتباط على الجانب الشخصي فقط، بل يمتد إلى سوق السيارات الفاخرة نفسه، حيث تلعب شخصيات مثل كيم كاردشيان دوراً غير مباشر في تعزيز الطلب على بعض العلامات التجارية. فظهور سيارة معينة ضمن حياة أحد المشاهير العالميين قد يرفع من قيمتها الرمزية، ويعزز جاذبيتها لدى جمهور واسع يتابع هذه الشخصيات بوصفها مرجعاً في أسلوب الحياة المعاصر.
كما يعكس هذا النمط تحولاً أوسع في علاقة المشاهير بالسيارات، إذ لم تعد المركبات مجرد ممتلكات خاصة، بل أدوات تسويق بصري تُستخدم ضمن صناعة المحتوى الرقمي. فكل ظهور لسيارة فاخرة في صور أو مناسبات عامة يتحول إلى رسالة ضمنية عن المكانة الاجتماعية، ونمط الاستهلاك، وهوية العلامة الشخصية.
وفي الوقت الذي يتجه فيه قطاع سيارات متطوّر عالمياً نحو التحول الكهربائي وإعادة تعريف مفهوم الأداء، تستمر رموز الرفاهية مثل كيم كاردشيان في تمثيل جانب مختلف من السوق، قائم على الفخامة والتخصيص والهوية البصرية أكثر من الأداء الميكانيكي وحده.
وبذلك، تصبح علاقتها بالسيارات جزءاً من مشهد أوسع يجمع بين الإعلام، والاستهلاك، والثقافة الشعبية، حيث تتحول السيارة من منتج صناعي إلى رمز اجتماعي يعكس موقع الفرد داخل منظومة الشهرة العالمية.