9 يوليو 2026 08:23 صباحًا
|
آخر تحديث:
9 يوليو 08:23 2026
الخلاصة
استطلاع ديلويت: إنفاق العودة للمدارس بأمريكا ينخفض 6% إلى 30.4 مليار؛ الأسر تركز على الضروريات وتقلص التكنولوجيا وتؤجل الشراء
أظهر استطلاع أجرته شركة ديلويت ونُشر يوم الخميس، أن الإنفاق على مستلزمات العودة إلى المدارس بين الأسر الأمريكية التي لديها أطفال في سن الدراسة من المتوقع أن ينخفض بنحو 6% هذا العام، بعد تعديله وفقًا للتضخم، وذلك مع تراجع ثقة المستهلكين وسط تزايد حالة عدم اليقين الاقتصادي.
وقالت الشركة الاستشارية إن إجمالي الإنفاق المتوقع يبلغ 30.4 مليار دولار، أو 557 دولارا لكل طالب في المرحلة الابتدائية والثانوية في المتوسط، بانخفاض عن 570 دولارا لكل طالب في العام الماضي. ووجد الاستطلاع أن 57% من المستهلكين يتوقعون تدهور الوضع الاقتصادي خلال الأشهر الستة المقبلة، وهي أعلى نسبة منذ عام 2020.
وتوقعت ديلويت أن تُعطي الأسر الأولوية للضروريات مثل الملابس مع تقليص مشتريات التكنولوجيا. تخطط حوالي نصف الأسر التي شملها الاستطلاع لتقليل الإنفاق على تناول الطعام في المطاعم والترفيه لتوفير مساحة في ميزانياتها لشراء مستلزمات المدارس.
كما وجدت شركة ديلويت أن العائلات تؤجل مشتريات العودة إلى المدارس حتى اقتراب بداية العام الدراسي، وهو اتجاه يتناقض مع توقعات أخرى تشير إلى أن المتسوقين يبدأون التسوق مبكرًا هذا الصيف.
ومع ذلك، لا يعني البحث عن القيمة بالضرورة انخفاض الإنفاق، وفقًا للاستطلاع. إذ يُصنف حوالي ثلث أولياء أمور طلاب المرحلة الابتدائية والثانوية ضمن فئة “الباحثين عن القيمة بشكل مفرط”، ومع ذلك، من المتوقع أن تنفق هذه المجموعة 14% أكثر من المتسوقين الآخرين، بحسب ديلويت.
وقال برايان مكارثي، مدير استراتيجية التجزئة في شركة ديلويت للاستشارات: “نلاحظ أن أولياء الأمور يتعاملون مع التسوق لمستلزمات العودة إلى المدارس بوعي وتخطيط. فهم يميلون إلى التفكير مليًا في إنفاقهم واستراتيجيات البحث عن القيمة لتحقيق أقصى استفادة من ميزانياتهم”.
توقعت شركة برايس ووترهاوس كوبرز (PwC) أن تنفق العائلات حوالي 922 دولارًا أمريكيًا في المتوسط على مشتريات العودة إلى المدارس هذا العام، بزيادة تقارب 47% عن عام 2025.
يمثل موسم العودة إلى المدارس عادةً حوالي 2.3% من إجمالي مبيعات التجزئة السنوية في الولايات المتحدة، حيث بلغ الإنفاق 128.2 مليار دولار أمريكي في عام 2025، وفقًا للاتحاد الوطني لتجار التجزئة.
أُجري استطلاع ديلويت عبر الإنترنت باستخدام لجنة بحثية مستقلة في الفترة ما بين 22 و29 مايو، وشمل 1207 من أولياء الأمور الذين لديهم طفل واحد على الأقل في المراحل الدراسية من الروضة وحتى الصف الثاني عشر.