[NewJeans] حدث الجينز الجديد للضجيج

أعتقد أن الناس يقللون من نجاح NewJeans إلى “Y2K” كثيرًا وهذا هو بالضبط السبب وراء فشل كل محاولة لإعادة خلق جاذبيتهم.
لم يكن NewJeans ناجحًا لأنهم كانوا يرتدون الجينز منخفض الارتفاع وكان لديهم شعر طبيعي طويل. شعرت هويتهم بأكملها كاملة بشكل غريب. الموسيقى والملابس وتغليف الألبومات والمواقع الإلكترونية وتصميم الرقصات والتصميم الجرافيكي وحتى الطريقة التي تم بها تصوير الفتيات بدت وكأنها موجودة في نفس الكون.
أزياءهم على وجه الخصوص لم تكن أبدًا وكأنها خمسة آيدولز يرتدون ملابس مدعومة تم اختيارها من قبل المصمم. لقد بدوا وكأنهم فتيات لديهن خزائن ملابس بالفعل. قمصان، وحقائب صغيرة غريبة، وجوارب للركبة، وقمصان كبيرة الحجم، وتنانير فوق البنطلونات، وأحذية رياضية، ومشابك شعر عشوائية. نصف الملابس لم تكن حتى “جميلة” بشكل تقليدي، ولكن هذا هو السبب وراء قيام الناس بتقليدها. يمكنك أن تأخذ عنصرًا واحدًا وترتديه بالفعل في الكلية.
وكانت ألبوماتهم تبدو وكأنها أشياء تريد امتلاكها. The Bluebook، نسخة الحقيبة من الألبوم الأول، Powerpuff Girls Collab، حقيبة Bunny Beach Bag. حتى شعار الأرنب أصبح معروفًا على الفور. لم يكن الأمر مجرد “هذا كتاب صور و 7 بطاقات فوتوغرافية.” لقد فهموا أن الفتيات المراهقات يحبون جمع الأشياء اللطيفة
ربما يكون Ditto هو أفضل مثال على سبب عدم إمكانية إعادة إنشاء NewJeans ببساطة من خلال إعطاء مجموعة أخرى مفهوم الحنين. لقد جعلت تلك الأغنية والفيديو الناس يشعرون بالحنين إلى ذكريات لم تكن لديهم. الكاميرا المحببة، الزي المدرسي، الشتاء، بان هيسو يصور الفتيات. شعرت بالوحدة وعدم الراحة والدفء في نفس الوقت. لم يكن الحنين كمرشح جمالي. كان هناك عاطفة حقيقية وراء ذلك.
حتى تصميم الرقصات الخاص بهم كان مهمًا. لقد بدت اجتماعية. مثل الأصدقاء الذين يرقصون معًا بدلاً من خمسة أشخاص يتقاتلون باستمرار من أجل الجزء القاتل. كانت فرديتهم موجودة ولكن المجموعة نفسها كانت الصورة.
لهذا السبب لا أعتقد أن LE SSERAFIM أو ILLIT يمكن أن يحلا محلهما ولا أقصد ذلك حتى على أنه كراهية تجاه هؤلاء الفتيات. تم تصميم LE SSERAFIM حول الأداء والثقة واللياقة البدنية والطموح والظهور بمظهر رائع. تتمتع ILLIT بهوية أكثر حالمة وجذابة وأكثر شبهاً بالخيال. يمكن أن يكون كلاهما ناجحًا ولكن لا يخلق أي منهما الشعور الذي خلقه NewJeans.
كان NewJeans رائعًا لأنهم بدوا تقريبًا غير مدركين لكونهم رائعين.
يمكن لـ HYBE استخدام خطوط Y2K مرة أخرى. يمكنهم إعادة الكاميرات الرقمية القديمة. يمكنهم أن يضعوا مجموعة فتيات أخرى في الجينز الفضفاض ويصنعون أغنية المرآب في المملكة المتحدة. ولكن تلك هي المكونات، وليس الشيء الفعلي.
كان التأثير الثقافي هو حقيقة أن NewJeans غيرت ما كان يعتقده الناس من شكل وصوت لمجموعة K-pop. فجأة بدأت المفاهيم المصقولة للغاية تبدو قديمة. كان الشعر الأسود الطبيعي مثيرًا للاهتمام مرة أخرى. أصبح تصميم الألبوم جزءًا من المحادثة. أرادت العلامات التجارية تلك الصورة المراهقة والرياضية والغريبة بعض الشيء. الأشخاص الذين لم يستمعوا حتى إلى موسيقى الكيبوب يعرفون الأرنب.
والجزء الأكثر حزنًا هو أنني أعتقد حقًا أننا رأينا فقط فصل المراهقين من NewJeans. تخيل أن هويتهم البصرية تتقدم في السن بشكل طبيعي عندما تصل إلى العشرينات من عمرهم. لقد كان لديهم هذا النوع من المفهوم الذي كان من الممكن أن يتطور مع الأعضاء بدلاً من الحاجة إلى تغيير العلامة التجارية بالكامل في كل عودة.
كان لدى HYBE شيئًا نادرًا ثقافيًا ولا أعتقد حقًا أنهم فهموا الفرق بين امتلاك الشركة التي تقف وراء NewJeans وفهم سبب حب الناس لـ NewJeans.
يمكنك إعادة إنشاء الاتجاه.
لا يمكنك إعادة خلق الذوق الذي غير صناعة بأكملها.